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一份來(lái)自J.D.Power亞太公司的報(bào)告揭開(kāi)了這一生存危機(jī)的一角。根據(jù)該公司2012年初對(duì)中國(guó)59個(gè)城市和38個(gè)汽車品牌的1605家經(jīng)銷商調(diào)查顯示，處于盈利狀態(tài)的經(jīng)銷商的占比從2010年的81%降至2011年的63%；出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損的經(jīng)銷商的占比則從2010年的9%增加到2011年的20%。與此同時(shí)，多家主力汽車企業(yè)的都出現(xiàn)經(jīng)銷商因虧損而退網(wǎng)的事件。
J.D.Power的報(bào)告稱，2011年，中國(guó)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損的汽車經(jīng)銷商比例從2010年的不到10%增加到了20%。與之呼應(yīng)，中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)乘用車銷量下降1.25%。
那么，汽車4S店還值得投資嗎？
新進(jìn)者的風(fēng)險(xiǎn)
“經(jīng)銷商退網(wǎng)只是一個(gè)典型，協(xié)會(huì)同時(shí)也接到了其他品牌經(jīng)銷商大量的投訴。”汽車流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)沈進(jìn)軍表示，汽車經(jīng)銷商的總體困局，是市場(chǎng)收縮和廠家網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張雙重矛盾的直接造成的。而據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、有形汽車市場(chǎng)分會(huì)理事長(zhǎng)遲亦楓預(yù)計(jì)，受廠商單車?yán)麧?rùn)率下滑的影響，2012年全年，經(jīng)銷商的平均利潤(rùn)至少將比去年下降10%。
而這直接給處于供需中間環(huán)節(jié)的經(jīng)銷商帶來(lái)巨大壓力。最明顯的表現(xiàn)就是廠家開(kāi)始施加壓力，增加經(jīng)銷商的庫(kù)存。
值得關(guān)注的是，在流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中，經(jīng)營(yíng)狀況最差的都是在二三線地區(qū)城市近三年投建的新店。沈進(jìn)軍表示，老店可以借助保有量和售后服務(wù)維持盈利。新建店卻面臨成本增加，投資回報(bào)率卻不見(jiàn)提升的雙重壓力。
沈進(jìn)軍介紹，目前，在國(guó)家工商部門(mén)備案的從事整車銷售業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商有7萬(wàn)多家，其中，4S店有1萬(wàn)到2萬(wàn)家，“現(xiàn)在每天都有新店開(kāi)業(yè)，汽車網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的速度過(guò)快。”
對(duì)于近兩年在一線城市新投建的新店來(lái)說(shuō)，形勢(shì)更為嚴(yán)峻。以北京為例，據(jù)遲亦楓透露，2008年北京共銷售乘用車50萬(wàn)輛左右，當(dāng)時(shí)的350家經(jīng)銷商店均賺得缽滿盆溢。而隨著限購(gòu)政策的實(shí)施，銷售迅速回落，雖然加上老舊車淘汰等政策刺激，2012年預(yù)計(jì)可達(dá)到50萬(wàn)輛的年銷量規(guī)模。但此時(shí)，北京的經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到650家，與2008年相比幾乎番了一翻。
對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)是避免不了的，當(dāng)今天的互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，隨著企業(yè)的營(yíng)銷方式不段地改變，現(xiàn)在的企業(yè)大力建自己的品牌網(wǎng)站，對(duì)于品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)存在著有很非常大的競(jìng)爭(zhēng)力，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中這是不可避免的事情，那么我們?cè)鯓尤シ治鰧?duì)手的網(wǎng)站呢？除了內(nèi)鏈分析和內(nèi)鏈分析外，還要去看對(duì)方網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?nèi)容建設(shè)情況，在這方面中要用戰(zhàn)法功夫做得比行業(yè)對(duì)手好，這樣才更符合搜索引擎中，從面獲得更好的自然排名。
對(duì)手內(nèi)部?jī)?nèi)容分析：
網(wǎng)站相對(duì)來(lái)說(shuō)離不開(kāi)的是對(duì)手的分析，這個(gè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中是非常重要的，要看對(duì)手整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的框架，及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面、目錄、內(nèi)容相關(guān)性、圖片ALT標(biāo)簽、代碼精簡(jiǎn)、欄目是否明晰、網(wǎng)站url合理性，等這方面的基本基礎(chǔ)情況做好充分的分析，進(jìn)行來(lái)規(guī)劃盲目自己要做什么樣的網(wǎng)站及給網(wǎng)站的定位。
內(nèi)容原創(chuàng)性：
為什么說(shuō)到文章內(nèi)容原創(chuàng)性的呢？于性搜索引擎越來(lái)越重視網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定備有原創(chuàng)性的文章這樣才備具有質(zhì)量的文章，在分析對(duì)手量一定要注意對(duì)手內(nèi)容更新的規(guī)則及文章質(zhì)量情況，分析對(duì)手是還有存在的原創(chuàng)文章，把文章標(biāo)題復(fù)制到搜索引擎查看收錄情況，這樣就可以得知對(duì)手寫(xiě)的文章情況，優(yōu)質(zhì)的文章具有非常好的排名，這個(gè)大家都是非常明白的。
Title、keywords、description的寫(xiě)法：
首先來(lái)分析對(duì)手如果在Title設(shè)置關(guān)臽詞，因?yàn)檫@是網(wǎng)站排名的重要因素，關(guān)鍵詞keywords在頁(yè)面的分布情況，keywords的合理描寫(xiě)行式等因素分析對(duì)手是否具有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，然后根據(jù)相關(guān)對(duì)手來(lái)寫(xiě)出自己網(wǎng)站標(biāo)題的布置，這樣你的網(wǎng)站就會(huì)獲搜索引擎的優(yōu)待，從而可以獲得更好的網(wǎng)站排名。
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