容性設(shè)計(jì)是一個(gè)熱門(mén)的話題，它拒絕少數(shù)服從多數(shù)，也不是讓多數(shù)配合少數(shù)，而是保持對(duì)大眾的廣泛關(guān)注，創(chuàng)造出擁有足夠包容性的好設(shè)計(jì)。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)的可訪問(wèn)性必須做到足夠好，盡量讓大家都能輕松方便地享受設(shè)計(jì)的成果，良好的對(duì)比度，普適的交互模式，以及我們提的最多的正確的字體選取。

　　值得一提的是，不僅僅是公共機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站需要注意選取可訪問(wèn)性優(yōu)異的字體，品牌和企業(yè)的網(wǎng)站中字體的選取同樣需要精心挑選。但是，你如何確定哪些字體合適？這是否意味著要在設(shè)計(jì)上做妥協(xié)？

　　并不一定。今天我們來(lái)聊聊英文字體的選取的技巧，下面的12條技巧，應(yīng)當(dāng)能給你足夠的幫助，幫你選取擁有足夠包容性和可訪問(wèn)性的英文字體。（注意，這里討論的是挑選盡可能讓所有人都能清晰閱讀的字體，尋找展示性、個(gè)性化、強(qiáng)形式感的功能性字體是另一個(gè)問(wèn)題。）

　　1、盡量不要選擇那些看起來(lái)就非常童趣的字體，完全沒(méi)有這個(gè)必要。這是相當(dāng)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，原因也很明顯：挑選一款高包容性、可訪問(wèn)性好的字體的時(shí)候，它的平衡性和實(shí)用性同個(gè)性化同樣重要。

　　2、有些字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)讓特定的幾個(gè)字母之間的識(shí)別度降低。最常見(jiàn)的就是數(shù)字 “8″ 和大寫(xiě)字母 “B”，大寫(xiě)的 “I (i)” 和小寫(xiě)字母 “l(fā) (L)” 之間的識(shí)別度問(wèn)題。選擇帶有襯線的字體能夠讓小寫(xiě)字母“i”和大寫(xiě)字母 “I” 更好地被分辨出來(lái)，即便是在較小的屏幕上。如果字體中的小寫(xiě)字母 “a” 是雙層結(jié)構(gòu)則能很好的同小寫(xiě)字母 “o” 區(qū)分開(kāi)。

　　3、如果你需要在標(biāo)題或者頭條的位置使用較少的文本，而字體大小在16pt 及以上的時(shí)候，那么使用筆畫(huà)較為舒展、內(nèi)外空間都比較大的非襯線體是相當(dāng)不錯(cuò)的。

　　pt 也就是 Point ，而我們常說(shuō)的 px 指的是像素 Pixel，兩者有著明顯的差異。pt 源自平面印刷領(lǐng)域，指的是1/72 英寸，是一個(gè)固定的長(zhǎng)度，而px 指的是像素點(diǎn)，在iPhone 3GS 上 5px 的物理長(zhǎng)度和 iPhone 6s 上 5px 的物理長(zhǎng)度是不一樣的，前者由于像素密度低從而導(dǎo)致5px 的物理長(zhǎng)度更長(zhǎng)。所以，px 是一個(gè)“相對(duì)長(zhǎng)度”單位，而 pt 是一個(gè)“絕對(duì)長(zhǎng)度”單位。

　　4、在選取網(wǎng)頁(yè)字體的時(shí)候，盡量選取 X高度較大的字體。X高度覆蓋的區(qū)域是閱讀的主體，而上伸部和下降部則為每個(gè)字母提供了足夠的識(shí)別度。上升部應(yīng)該比大寫(xiě)字母稍微高一點(diǎn)。

　　X高度通常指的是小寫(xiě)字母的平均高度，之所以為稱為x高度是應(yīng)為通常拿字母x作為參考。諸如字母 “h” 和 “f” 超出X高度的部分被稱為 Ascender，也就是上伸部。而字母 “p” 和 “g” 下方低于X高度的部位則被稱為 Descender，即是下降部。

　　5、盡量挑選內(nèi)部空間均衡、外部輪廓銳利、末端清晰的字體，當(dāng)字體較小的時(shí)候，字母之間距離縮小靠近，空間會(huì)被模糊、填充，會(huì)影響識(shí)別度和可讀性。

　　西文字體設(shè)計(jì)存在“External Counter”和“Internal Counter”的概念，通常稱之為外部空間和內(nèi)部空間。小寫(xiě)字母 “a” 和 “e” 的字母內(nèi)部?jī)蓚€(gè)空白區(qū)域即為內(nèi)部空間，如果某部分內(nèi)部空間比較小，當(dāng)字體尺寸較小的時(shí)候，會(huì)降低識(shí)別度。諸如字母 “r” 和 “n” 則需要注意它們外輪廓的細(xì)節(jié)銳利度和那些勾勒細(xì)節(jié)的外部空間，也就是豎線和弧線之間所夾的空間。如果外部空間較小，在字母間距較小的情況下”rn” 和 “m” 就很難分辨了。

　　6、數(shù)字的設(shè)計(jì)也應(yīng)該有特色，尤其是數(shù)字 “0″ 應(yīng)當(dāng)同大寫(xiě)字母 “O” 有顯著的差別，而數(shù)字 “6″ 和 “9″ 的末端開(kāi)口應(yīng)當(dāng)足夠舒展開(kāi)闊。

　　7、字母的X高度和筆畫(huà)寬度之間有一個(gè)最佳比例，為了達(dá)到最佳可讀性，通常筆畫(huà)寬度應(yīng)該控制在X高度的17%~20%。

　　8、挑選小寫(xiě)字母 “t” 上面的一橫相對(duì)長(zhǎng)一些的字體，這樣字母的識(shí)別度會(huì)更高。

　　9、大寫(xiě)字母 “Q” 底部的尾巴能增強(qiáng)字母的識(shí)別度，字體選取的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意這個(gè)細(xì)節(jié)。

　　10、字母之間的間距應(yīng)當(dāng)均勻而富有韻律感，這樣能提升字母的可讀性和識(shí)別度。間距太大太小都會(huì)讓人感覺(jué)不適。

　　11、在黑色的背景下，將字體色彩設(shè)定為白色，輸入一段文字，查看它們的顯示效果。如果字母之間間距看起來(lái)比較小，字母的形狀看起來(lái)像在“發(fā)光”，從而令字母仿佛比單獨(dú)看更粗的話，那么你應(yīng)當(dāng)選取筆畫(huà)更細(xì)的字體。

　　12、你應(yīng)當(dāng)挑選字重范圍更廣的字體族，這樣當(dāng)你在設(shè)定不同平臺(tái)、不同屏幕尺寸、不同設(shè)備下的顯示效果的時(shí)候，可以更加輕松自由地找到對(duì)的效果。

品牌建站具有多方面的優(yōu)勢(shì)，具體如下： 1. **提升品牌形象與知名度**：    - **專業(yè)形象塑造**：品牌建站通常會(huì)有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)，無(wú)論是色彩搭配、排版布局還是視覺(jué)元素的運(yùn)用，都能更好地契合品牌的風(fēng)格和定位，呈現(xiàn)出高端、專業(yè)的視覺(jué)效果，與品牌的形象相得益彰。例如，蘋(píng)果公司的官方網(wǎng)站，簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格完美地體現(xiàn)了其品牌的科技感和創(chuàng)新精神，給用戶留下了深刻的印象。    - **廣泛的傳播渠道**：通過(guò)網(wǎng)站，品牌可以突破地域和時(shí)間的限制，將品牌信息傳遞給全球范圍內(nèi)的潛在客戶。而且，網(wǎng)站可以與各種社交媒體平臺(tái)、搜索引擎等進(jìn)行鏈接和推廣，擴(kuò)大品牌的曝光度，提高品牌的知名度。比如，一些時(shí)尚品牌通過(guò)精美的網(wǎng)站展示新品，吸引用戶分享到社交媒體上，從而迅速傳播品牌信息。 2. **增強(qiáng)用戶體驗(yàn)與信任度**：    - **個(gè)性化服務(wù)**：品牌建站可以根據(jù)目標(biāo)用戶的需求和行為習(xí)慣，提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。例如，用戶登錄網(wǎng)站后，可以根據(jù)其歷史瀏覽記錄和購(gòu)買(mǎi)行為，為其推薦相關(guān)的產(chǎn)品或信息，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。    - **建立信任關(guān)系**：一個(gè)專業(yè)、完善的品牌網(wǎng)站能夠向用戶展示品牌的實(shí)力、資質(zhì)和信譽(yù)，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。網(wǎng)站上可以展示品牌的歷史、成就、客戶案例、用戶評(píng)價(jià)等信息，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)可。比如，一些知名的電商平臺(tái)會(huì)在網(wǎng)站上展示大量的用戶好評(píng)和商品認(rèn)證信息，提高用戶的購(gòu)買(mǎi)信心。 3. **助力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售**：    - **產(chǎn)品展示與推廣**：品牌網(wǎng)站可以詳細(xì)地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、使用方法等信息，通過(guò)圖片、視頻、文字等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶更全面地了解產(chǎn)品。同時(shí)，網(wǎng)站可以結(jié)合搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體推廣等手段，提高產(chǎn)品的曝光度和搜索排名，吸引更多的潛在客戶。    - **促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化**：品牌建站可以實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)物、預(yù)訂、咨詢等功能，為用戶提供便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道。而且，通過(guò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析功能，品牌可以了解用戶的購(gòu)買(mǎi)行為和需求，優(yōu)化銷(xiāo)售流程和營(yíng)銷(xiāo)策略，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。例如，一些在線教育品牌通過(guò)網(wǎng)站提供課程試聽(tīng)、學(xué)習(xí)資料下載等服務(wù)，吸引用戶購(gòu)買(mǎi)課程。 4. **便于數(shù)據(jù)收集與分析**：    - **用戶行為數(shù)據(jù)收集**：網(wǎng)站可以記錄用戶的訪問(wèn)時(shí)間、瀏覽頁(yè)面、點(diǎn)擊行為等數(shù)據(jù)，品牌可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)了解用戶的興趣愛(ài)好、需求偏好、購(gòu)買(mǎi)意向等信息，為產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、客戶服務(wù)等提供依據(jù)。    - **市場(chǎng)趨勢(shì)分析**：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期積累和分析，品牌可以了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等，及時(shí)調(diào)整品牌策略和發(fā)展方向，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一些汽車(chē)品牌通過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析用戶對(duì)不同車(chē)型的關(guān)注程度和反饋意見(jiàn)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。 5. **擁有自主控制權(quán)與靈活性**：    - **品牌自主管理**：品牌擁有自己的網(wǎng)站，就擁有了對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容、功能、設(shè)計(jì)等方面的自主控制權(quán)，可以根據(jù)品牌的發(fā)展需求和市場(chǎng)變化隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不受第三方平臺(tái)的限制。    - **功能拓展性強(qiáng)**：品牌建站可以根據(jù)品牌的業(yè)務(wù)需求和發(fā)展規(guī)劃，不斷添加新的功能模塊和服務(wù)內(nèi)容，如會(huì)員系統(tǒng)、論壇社區(qū)、在線客服等，滿足用戶的多樣化需求，提升品牌的服務(wù)水平和用戶體驗(yàn)。

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