對于一個網站來說，在網站運營工作中，每天都要發布大量的外鏈，這些外鏈有的發揮著作用，有的卻已經消失了，有的雖然存在，卻沒有給網站帶來一點幫助，有的當時是無意為之，后來卻在某一天人氣爆發，為網站帶來可觀的流量……外鏈工作大概就是如此，帶來流量就是成功的外鏈，被刪除或者毫無作用的外鏈就是失敗的外鏈，誠然，第一種外鏈多多益善，而實際網站外鏈中，第一種外鏈能夠達到20%就是一個不錯的成績了，這是為什么呢?

　　關于這個問題，我們先不做糾結，我們先考慮這樣一個問題，關于“網站”第一次的問題，比如對于新網站來說， 有過很多第一次，第一次上線，第一次做內容更新，第一次被百度收錄，第一次獲得訪問量，第一次做外鏈……那么，我要問了，新網站第一從發外鏈是怎么做的，可能有的站長會記得，有的站長已經完全忘記了，外鏈和網站自身建設是完全不同的，因為外鏈是在網站做過一系列精心準備之后，開始向“外”擴展了，而這第一步，就是通過外鏈完成的。通常，一個網站的第一個外鏈是這樣完成的!

　　第一個外鏈由網站建設公司完成

　　對于一個打算有一番作為的新網站來說，對網站的質量要求肯定不低，而本著術語有專攻的道理，高質量的網站需要找專業的網站建設公司來完成，這是最為正確的選擇。

　　雖然網站建設公司只負責你的網站建設，架構等等，但是，隨著這個行業競爭激烈，以及行業趨向規范化，網站建設公司總會告訴新站一些網站優化的知識，當然，還直接演示一下，這其中就包括外鏈建設。

　　在給新站做外鏈的時候，網站建設公司會在自己的網站上做新站的外鏈，而且我們通常可見，那就是網站建設公司的“案例展示”，這其實是雙方互利的，對于新站來說，在一個比自己權重高的網站做了外鏈，而對于網站建設公司的網站來說，又多了一個案例。

　　第一個外鏈由“關系”網站完成的

　　對于網友來說，一個人既有QQ號，又有微信號，是再正常不過的事情，更有甚者，同時擁有幾個微信號，也是見怪不怪，而對于網站也是如此，一個企業甚至個人同時擁有幾個網站，也不算稀奇，記得曾經認識一位站長，直接搞站群營銷，那這位站長手里的網站最少也得幾十個，甚至上百個。

　　多一個網站，就是多了一份資源優勢，而對于新網站，第一個外鏈自然就在自己網站上做了，這樣一個是方便，第二個是免費的。

　　也有的網站站長會說，我只運營一個網站，哪里像別人那樣，兄弟姐妹一大堆。但是，這也不能不代表你沒有人脈，比如你是一個企業網站，你肯定有客戶吧，客戶中肯定有網站吧，把外鏈發到這些關系戶中，也是一件正常不過的事情吧!

　　第一個外鏈，通過付費完成的

　　付費發外鏈，通常有兩種情況，一種是純外鏈的形式，我們經常看到的那種代發外鏈，100條十元之類的廣告，有的新站一上線，就開始發力了，發力的主要方式就是燒錢，只要你能提供服務，我就付費，簡單明了，而對于新站來說，什么相關網站，什么權重高網站，都好像比自己強，這個時候來個饑不擇食，也不怕搜索引擎降權，反正我都是最末段，老子光腳還怕誰!新站包著這種態度沖一下，也未嘗不可以。

　　另一種外鏈就是掛廣告，這樣的外鏈直接要流量的，我們經常看到一些影響力很大的網站上，飄動的各種圖片廣告，一點擊，就到了另一個網站，這種付費的外鏈，雖然有時間限制，但是，效果卻十分明顯，就算是新站，也會有超高的流量，當然，流量的多少也花錢的多少是呈正比的。

　　一位老網站說，還記得第一個外鏈有啥用，我的網站外鏈已經超過上萬條了。也許，這位老站長說的沒錯，但是，當一個新網站決定選擇哪種方式發外鏈的時候，其實多多少少代表了這個網站的未來走向，找關系發外鏈，早晚資源會耗盡，而付費發外鏈，卻難辨外鏈質量高低，而只有保持外鏈的高效性，才是最為正確的發外鏈姿勢!

　    一、網站主題相符

　　在做搜索引擎優化過程中，大家都知道，SEO中影響排名有一個非常重要的因素，就是相關性。相關性包含了內容與欄目的相關性、內容與首頁的相關性。完成內容時候考慮用戶進入到你這個首頁，看到你這篇文章會不會點擊你這篇文章，如果不會點擊，那你這篇文章形同虛設。同理用戶進入欄目看到你這篇文章會不會去點擊你這篇文章，如果不會點擊那就是你這篇文章寫的有問題。多多換位思考會省不少事情。

　　二、原創的不一定是好的

　　為什么這么說呢，平常貝爾利給企業做網站后臺編輯培訓的時候都會講一個關鍵詞：內容質量。那么原創的內容一定是高質量的內容嗎，答案肯定是否定的。什么是高質量的內容，高質量的內容是能滿足用戶需求，通過用戶搜索的關鍵詞，進入到你網站的頁面能夠完美的解決用戶正需要的東西，這個就是高質量，與你原創不原創，關系并不是很大。當然了換句話說如果你既能解決用戶需求，又是原創內容，這個是非常提倡的。搜索引擎判斷內容是否是高質量內容其中有一個衡量標準，是否這篇內容花費了大量時間來編輯。

　　三、網站在百度中的整體評分

　　說俗點就是網站的權重，在優化過程中我們會見到很多網站出現秒收的情況，發布的文章幾分鐘就可以收錄，這個通過SITE語法都可以去查詢，那么這跟自己的網站權重以及內容更新習慣是有非常重要的關聯。我們要學會給百度spider(蜘蛛)養成習慣，每天定時更新內容，spider就會在固定的時間來爬取你的網站，抓取新的內容。

　　既然說到這里了，我們就來先了解一下搜索引擎收錄網站內容的基本流程。搜索引擎spider每日通過鏈接(這個可以是外部鏈接)抓取新產生(有變化)的URL地址，進入自己的篩選庫;通過篩選庫進行深層次的歸類，應該把你的內容歸屬于某一種行業;再根據語義識別等繁瑣的排序機制進行搜索結果導出，同時在這個時候，有一部分低質量的內容會被剔除掉。如下圖是百度搜索引擎工作原理圖：

　　百度搜索引擎工作原理圖

　　四、需要做好spider引導

　　這點簡單來說說吧，因為引導spider方法非常多，這里簡單提提。內容寫的再好，也需要給這篇內容做上好的入口，最好通過首頁、列表有能夠直接點擊進這篇文章的鏈接，也可以想百度spider提交這篇文章的鏈接，讓搜索引擎及時抓取。

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