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交互廣告系統(tǒng)中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質(zhì)上發(fā)生了改變：營銷者與消費(fèi)者通過使用先進(jìn)的信息技術(shù)能夠進(jìn)行更加平等和深入的交流，數(shù)字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴(kuò)張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設(shè)計的目的就是在搭建深層設(shè)計機(jī)制的同時，通過對廣告進(jìn)行信息構(gòu)架、內(nèi)容設(shè)計與界面設(shè)計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進(jìn)而影響消費(fèi)者對品牌的態(tài)度和購買意圖。 交互廣告系統(tǒng)中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質(zhì)上發(fā)生了改變：營銷者與消費(fèi)者通過使用先進(jìn)的信息技術(shù)能夠進(jìn)行更加平等和深入的交流，數(shù)字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴(kuò)張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設(shè)計的目的就是在搭建深層設(shè)計機(jī)制的同時，通過對廣告進(jìn)行信息構(gòu)架、內(nèi)容設(shè)計與界面設(shè)計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進(jìn)而影響消費(fèi)者對品牌的態(tài)度和購買意圖。
設(shè)計即意味著創(chuàng)新，所謂的設(shè)計經(jīng)常指一般的生產(chǎn)型活動，在交互廣告環(huán)境中，設(shè)計是一種有意識地探索限定條件以找到解決方案的方法。它是這樣一個過程，可能根本不存在一個準(zhǔn)確的和狹隘的問題說明，并最終可能也不是一個“是”或者“不是”的答案，相反，卻存在很多或多或少優(yōu)點相關(guān)的可能解決方案。隨著對這個領(lǐng)域的理解逐漸加深，問題自身也隨著設(shè)計過程的進(jìn)行而發(fā)生變化。
如l.wgren和stolterman所言：“在設(shè)計中，根本沒有答案。相反，問題和答案是在工作的過程之中同時且辯證地闡明的。對任務(wù)、設(shè)計環(huán)境以及可能采取途徑的理解，是伴隨著過程而出現(xiàn)的。”從這個角度來理解，無論是信息構(gòu)架、內(nèi)容設(shè)計，還是界面設(shè)計，其目的都是一種使信息盡可能有效的探索活動，其實質(zhì)都是對信息的設(shè)計，這種信息設(shè)計是基于商業(yè)目標(biāo)、營銷方法以及產(chǎn)品決策構(gòu)建的一種信息解決方案，是對先進(jìn)的信息技術(shù)引入廣告系統(tǒng)后所產(chǎn)生的一系列問題。
交互廣告設(shè)計專注于使信息盡可能有效。為了盡可能有效，對這些信息進(jìn)行設(shè)計的人，也就是信息設(shè)計師，必須仔細(xì)權(quán)衡大量的因素，必須清楚、中肯、及時、大量地區(qū)別它們，持續(xù)地解決不斷涌現(xiàn)出來的新問題，這是一項需要不斷地權(quán)衡各種關(guān)系的、相當(dāng)復(fù)雜的提供各種信息解決方案的工作，這項工作不但包括了對信息的內(nèi)容和形式進(jìn)行設(shè)計，還包括了對信息的功能進(jìn)行設(shè)計；不但包括了對信息的發(fā)送進(jìn)行設(shè)計，還包括了對信息的獲取進(jìn)行設(shè)計；不但包括了對信息傳遞的空間進(jìn)行設(shè)計，還包括了對信息傳遞的時間進(jìn)行設(shè)計。來自不同學(xué)科的研究和實踐家都已經(jīng)或明確或含蓄地使用了“信息設(shè)計”這個屬于，或者宣城能夠產(chǎn)生最有效的信息。事實上，信息設(shè)計是對所有這些領(lǐng)域的統(tǒng)籌權(quán)衡，而不單獨(dú)屬于任何一個學(xué)科領(lǐng)地。通過站在一定高度整合不同的成分和專業(yè)，信息設(shè)計師能夠極好地達(dá)到項目的目標(biāo)，因此最終的設(shè)計成果也是最有效的。
需要補(bǔ)充的是，交互廣告公司作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁、承接項目的被委托方，還要對廣告主負(fù)責(zé)，需掌握來自廣告主方面的如下信息：項目各環(huán)節(jié)的目標(biāo)、廣告主的內(nèi)部信息、廣告主的市場定位、市場目標(biāo)、廣告目的、目標(biāo)消費(fèi)者、項目預(yù)算等。此外，還需要考慮廣告設(shè)計團(tuán)隊本身：廣告設(shè)計團(tuán)隊成員的組成和各自的能力、可利用的技術(shù)、所指定的營銷策略等。在設(shè)計和運(yùn)作過程中，很容易就忽略了一個或多個這些關(guān)鍵成分，有時考慮吧某些因素過多而考慮另外一些因素太少。
企業(yè)一開始建自己網(wǎng)站的時候，就知道互聯(lián)網(wǎng)里存在很多同行。大家同樣有自己的網(wǎng)站，有的能排在前面，有的非常落后，這就是同行網(wǎng)站之間的競爭。可以說新網(wǎng)站一上線就要面對眾多同行舊網(wǎng)站，因為建得晚排名就比較落后。而想在搜索引擎里有一席之位，那么新建網(wǎng)站如何操作能趕上同行呢？
新建網(wǎng)站如何操作能趕上同行
一、建網(wǎng)站后就要保持網(wǎng)站的活躍度，要知道很多舊同行網(wǎng)站因為運(yùn)營比較久，容易產(chǎn)生倦怠感，疏于對網(wǎng)站的日常更新維護(hù)。那么企業(yè)就要考慮到這一點，讓新網(wǎng)站保持日常更新。因為站內(nèi)每天都有新內(nèi)容的話，就可以吸引網(wǎng)絡(luò)爬蟲到站內(nèi)抓取內(nèi)容。內(nèi)容被收錄越多，對網(wǎng)站排名越有利。而一些不常更新的網(wǎng)站則容易被降低排名，所謂后來居上就是讓網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)里蹦噠，讓爬蟲注意到這個網(wǎng)站。如果網(wǎng)站長期處于原始狀態(tài)，什么都沒有更新，就容易被認(rèn)為是“僵尸”網(wǎng)站，這類網(wǎng)站往往不被搜索引擎青睞。
二、在日常瀏覽網(wǎng)站的時候，都會把自己認(rèn)為好的網(wǎng)站收藏起來，以便日后回訪。大多數(shù)情況下，一個網(wǎng)站好不好自己不知道，而是通過上網(wǎng)搜索看到別人提起，自己才會注意到這個網(wǎng)站。新建網(wǎng)站如果沒有知名度，就不容易被別人發(fā)現(xiàn)。如果前期能適當(dāng)去傳播，就好像客戶會對比哪個商家東西更便宜，而新商家常常一開始都會有折扣活動，容易吸引客戶。網(wǎng)站也是如此，一開始企業(yè)可以在內(nèi)部宣傳，或者尋找合作伙伴進(jìn)行推廣。例如現(xiàn)在常用的聊天群，在圈子里發(fā)發(fā)信息，增加網(wǎng)站曝光率。如果朋友或客戶之間彼此認(rèn)識，對于提高網(wǎng)站知名度更有利。
三、新建網(wǎng)站前期要做的就是比同行勤奮，例如多多去做廣告，增加網(wǎng)站曝光率和知名度，給網(wǎng)站帶來更多的訪問率。選擇知名度較高的門戶網(wǎng)站，在上面做一些廣告，能夠吸引更多的意向客戶。平常在瀏覽企鵝網(wǎng)站或者某八這種分類信息網(wǎng)站的時候，就會發(fā)現(xiàn)站內(nèi)各種各樣的廣告非常多。有的是文字形式，有的是圖片形式，還有很多以個人或者企業(yè)名義發(fā)布的信息。因為這類網(wǎng)站流量高，客源來自全國各地，是一個信息的聚集地。如果企業(yè)在這些網(wǎng)站適當(dāng)做廣告，就能起到名站效應(yīng)，讓訪問這些網(wǎng)站的群體注意你的網(wǎng)站。有些同行已經(jīng)不做這個了，畢竟要花錢，而新站運(yùn)營就要努力提高知名度，才能趕上同行。
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