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在網站建設 中，外鏈推廣便成了站長每天必做的事，甚至于不惜重金購買鏈接資源。然而仍舊有一些網站，即使做了龐大的外鏈，但排名卻仍舊無法超越行業對手。不少人將之歸結于內部優化的不到位，但如果除掉內部優化外，是否還有一些其他的因素在內呢?
接與文本鏈接對比
接和不帶超鏈接的外鏈你對此有多少了解呢?一個是可以直接通過URL點擊進入的地址，另外一個則需要用戶手動輸入到IE中將之打開。但搜索引擎是如何對此作出判斷和權重劃分的呢?首先我們應該知曉，無論是超鏈接，還是普通文本式的鏈接，搜索引擎同樣可做出判斷。對此，曾有部分SEOer認為：文本鏈接，搜索引擎無法判斷，但通過諸多的事實證明，搜索引擎同樣可根據特征進行爬行，如“http:// ”、“www.”、“com”等，這些獨屬于域名特有的元標記。
起到的效果卻是有明顯不同的：超鏈接效果，在搜索引擎中要高于普通鏈接效果，因為這樣的鏈接更易被搜索引擎所識別，且超級鏈接往往都是頁面中著重強調的鏈接資源。而對于一般的文本鏈接，搜索引擎雖可作出判斷，但鏈接的權重，卻不如超鏈接。但長此以往的優化過程中，兩者所帶來的效果異或在伯仲之間，為何如此之說呢?一般的超鏈接是容易被管理員刪除掉的，對此想必沒有多少人否定。而在一優秀文章中，帶一個普通的鏈接，被刪除掉鏈接的概率往往要小的多。試想，同樣是5000個外鏈，但帶超鏈接的外鏈始終不甚穩定，其所帶到的整體權重無疑有所折扣。而普通的文本鏈接，雖搜索引擎本身給予的權重稍低一些，但當用戶將之手動復制到地址欄，進行輸入打開，對于這樣的URL，搜索引擎會判斷為“高質量鏈接”，畢竟是用戶主動打開的頁面，更具有信賴度。
分析：若在相同的外鏈資源下，超鏈接占據絕大部分的網站，其權重要高于普通文本鏈接出網站權重的。故而，排名屢戰屢敗也就有所而知了。
鏈接與低質鏈接對比
可以以一敵百嗎?事實上證明，一條高質量的品質鏈接確實要高于若干的低質量外鏈。如在百度首頁掛一條URL鏈接，其效果絕對要高于若干個普通的網站鏈接，這便是質量的差距所在。在外鏈建設中，數量雖是影響搜索引擎給予外鏈權重的組成因素，但卻不是絕對性因素。如何使網站以低數量的外鏈，卻可達到同行前列，關鍵便在于網站外鏈質量是不是給力。而以此而看，若在同樣的外鏈數量下，擁有高質量的網站外鏈必然占據著絕對性的優勢。
高品質的外部鏈接，不僅在搜索引擎給予鏈接權重有所區別，同時更具有著普通鏈接無法比擬的頁面權重。為什么搜索引擎更新后，一些網站會被剔除大量的外鏈，而導致排名的下滑?其原因便在于網站本身存在太多的無價值或低質量外鏈。雖曾被搜索引擎索引，但在日后的更新中，為了降低信息的冗余度，也只能對其選擇清理。況且在整個網站發展過程中，一些質量偏低的鏈接，其網站本身質量也就不怎么樣，很可能在日后發展中被迫無盈利而關閉。
分析：鏈接取量更應得質，質量雙優必將邁入長期的決勝之列，而非博得一時之名。否浪費時間與精力的同時，最后更是得不償失的無收獲。
目錄的影響因素
一些目錄型網站被人蜂擁而至的熱捧呢?原因便在于搜索引擎更為注重被高權重目錄所收錄的網站，如：DMOZ開放式目錄、還包括國內的hao123、265、114等知名目錄，始終都是被站長惦記于心的目錄型網站。然而惦記歸惦記，對于條件的苛刻，想必不少站長也深有體會，一般的草根是難以提交到的。
站外鏈推廣中，有不少站長曾試圖將外鏈誘導性的推廣出去。用一些他人較為關注的言語，來誘導用戶點擊，但最后所產生的頁面卻截然不同。此類鏈接便是典型的誘導性鏈接，對此搜索引擎是如此看的呢?一般低量誘導鏈接下或許產生不了太大的負面作用。然若出現大量搜索引擎本身屏蔽的內容，如“黃賭毒”此類型的話題，雖說網站本身并不是此類內容，但在量下，被搜索引擎規則所殃及也是在所難免的。因此筆者建議，在網站推廣過程中，盡量少用誘導性外鏈，否恐起到適得其反的作用啊!
一、網站策劃及實施
經過對市場的分析，明確好網站的定位后，進入到網站的策劃與實施階段。網站策劃包括前期對客戶需求的了解、網站類型的確認、網站結構的規劃、網站功能需求分析報告的撰寫、網站平臺硬件、軟件的配置方案;中期網站風格的定位、網站頁面的設計(與網頁設計人員的溝通)、網站內容的編輯整理、網站功能模塊的開發(與技術開發人員的溝通)、網站發布前的測試;后期網站售后服務、技術支持、網站宣傳推廣等。
網站具體實施，注意如下幾點:
1、網站設計方案:
網站的設計方案，要有明確的色彩定位及風格，如一度公司的網站采用的是企業的標準紅色，搭配經典的灰色，傳達科技、專業的視覺感受給用戶;另外，主題必須鮮明，網站的設計要圍繞著同一個核心主題展開，眾多的設計元素均為主題服務，讓用戶第一眼看到網站，就會被一個核心主題所吸引。例如:有些網站只提供簡潔的文字信息，有些則采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復雜的頁面布置，甚至可以播放聲音和錄像片段。注意避免出現讓用戶從頭看到尾，不清楚所表達之重點的設計方案。
2、建站目標的明確:
企業網站是展現企業形象、介紹企業產品和服務、體現企業發展戰略的重要途徑，因此必須明確建設網站的目標和用戶需求，從而制定出切實可行的建站計劃。要從消費者的需求、市場的狀況、企業自身的情況等進行綜合分析，圍繞以"消費者"為核心的角度進行目標規劃。
3、增強網站的互動性:
網站是給用戶使用的，如果只是讓用戶作為觀眾，不一定留下深刻的印象，往往使用戶的第一次訪問也變成最后一次訪問了，所以，在建設網站的時候，要增強互動性，更多的考慮讓用戶切身參與進來，這樣更能帶給瀏覽者趣味性。
4、欄目結構:
網站的欄目頻道要以結構清晰、導向清楚及便于使用為原則進行設計。如果人們看不懂或不能在網站上自由前進或后退，那么用戶就沒有辦法準確的了解企業及服務。要重點考慮瀏覽者的訪問習慣，感興趣的欄目內容等，可以使用一些醒目的標題或來文字來突出產品與服務，并且在導航設計中使用超文本鏈接或圖片鏈接，隨手可以點擊到想要去的欄目頻道，快速、方便。
5、用戶的需求:
要清楚的知道建設網站的目的是什么?為誰提供產品及服務?企業能提供什么樣的產品和服務?網站的目標消費者和用戶的特點是什么?企業必須清楚地了解網站用戶的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而做到有的放矢。
二、域名的選擇標準
企業的域名，就像每個家庭的門牌號碼一樣，既要好記，又要好聽，可以采用數字、拼音、英語、縮寫的行式。一個好的域名應該具有簡潔性，避免過長的字符導致記憶的困難，設想一下，用戶想瀏覽你的網站，但是域名記不牢導致反復輸入也無法準確訪問，那樣用戶就會煩了，轉而選擇同行企業好聽、好記的域名去解決需求，那樣就得不償失了。此外，域名還應該考慮到網絡的國際性，兼顧國際的用戶。
域名具有唯一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機構都無法注冊相同的域名。域名是企業重要的網絡商標，在網絡營銷中起到企業標識的作用，在進行域名的命名時，要考慮到域名與企業的名稱、標識相統一。
一個好的域名，事關未來企業網絡品牌形象成功樹立的大局，也是網站權重與后期打響網站品牌的關鍵因素之一，所以做選擇域名要三思后再決定。
三、網站動態內容務必及時更新
很多網站在設計階段，頁面都很漂亮，除了文字、圖片等元素的應用外，更多飽滿、充實的效果是依托企業本身的內容體現出來的，但是網站一旦正式上線，效果反而大大折扣，因為很多資料并不完善，或者企業本身的資料錄入人員，并沒有建站公司的專業，資料的文字和圖片排列效果與當時的設計方案相距甚遠，這些問題都需要企業盡心、盡力的解決，網站上線以后，要定期、持續不斷的更新動態內容，便于用戶及時了解企業的最新發展動態及相關產品、服務等，同時及時更新網站動態內容，也會幫助企業在用戶心中建立更好的形象。
四、根據行業特點和企業需求建站
建設一個網站，首先考慮企業所屬的行業特點，我們隨意在網上搜索下制造業、化妝品行業，在跳出來的各個企業網站中點擊，你會發現，同一個行業的網站，或多或少的都存在著共通之處，有的是網站的設計風格類似;有的是版面、布局類似;有的是欄目架構類似，這些共通點，象征著同一個行業的共性，也是用戶對這一行業所熟悉的部分，所以，某些共通點是需要企業建設網站時借鑒和參考的。
企業建設一個網站，都會有企業最根本的需求，有的企業把網站作為網絡品牌的形象，所以注重品牌的塑造，重視頁面的設計感;有的企業用網站來銷售公司產品，在網站設計上不強調濃重的設計感和創意，而是重點突出產品的展示和銷售;有的企業網站突出與用戶的互動性，采用Flash游戲、360度全景、3D等效果增強網站的趣味性等，總之，每個網站都有自身的行業特點及企業本身的建站需求，想要建設一個適合企業自身的網站，就需要在建站前明確好網站建設的主題方向，莫求大而全，也不要盲目追隨，要根據自身實力做好相應判斷，為企業網站定好位。
五、網站正式上線后的推廣
網站推廣可以提升企業品牌的知名度，增加網站的流量和用戶，讓更多的人知道企業的網站，提升轉化率，最終帶來訂單。所以，一個好的企業網站建設僅僅做完是不夠的，一定要善于利用網絡工具和資源，把網站推廣出去。
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