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谷歌排名算法的新思想變革

2017-12-01 11:07:36

有一些企業(yè)跟我咨詢SEO，說(shuō)有一些機(jī)構(gòu)信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個(gè)月內(nèi)就能排到首頁(yè)的很前面。這樣的績(jī)效保證，讓各個(gè)不精通互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)主紛紛慷慨解囊。我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來(lái)。越快下來(lái)的，恐怕就再也難以重回去。

　　純黑帽的玩法難度越來(lái)越大，其實(shí)不是不能做，而是越來(lái)越難在金錢(qián)成本、時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本和實(shí)際收益之間達(dá)到過(guò)去能夠容易達(dá)到的平衡。

　　白加黑的玩法也比過(guò)去困難，因?yàn)榈都馍咸蜓苋菀拙桶炎约汉谶M(jìn)去了。不過(guò)把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點(diǎn)意思。比如，在論壇中發(fā)一些有營(yíng)養(yǎng)有內(nèi)容的帖子，然后合理的帶上你的網(wǎng)站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實(shí)是Google歡迎的。

　　Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵(lì)”了這種做法。在過(guò)去，Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“l(fā)inks”，而現(xiàn)在“l(fā)inks”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名專家，最先注意到Google的這種改變，在Google的Ranking Help文章中，有這樣的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （總體上，用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)和樂(lè)于分享的高質(zhì)量網(wǎng)站能夠在排名上有更好表現(xiàn)）”。而過(guò)去，同樣的這個(gè)文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （總體上，為自己的網(wǎng)站帶來(lái)更多高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接，能夠增進(jìn)排名）”。二者的變化顯而易見(jiàn)，如下圖所示：

　　上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links

　　外鏈還有作用嗎？顯然還有，但強(qiáng)調(diào)“分享”二字，意味著社交類網(wǎng)站的鏈接會(huì)變得更加重要。而那些不怎么努力去“經(jīng)營(yíng)”外鏈的站長(zhǎng)，或許也還有生存領(lǐng)地，只不過(guò)對(duì)于內(nèi)容的要求，尤其是原創(chuàng)性（因?yàn)樾碌谋硎鲋杏衏reating這個(gè)詞）以及更新，看得更重了。

　　SEO的變化是顯著的，過(guò)去我們會(huì)思考“搜索引擎會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”。但現(xiàn)在這個(gè)思維在逐步過(guò)時(shí)，我們更多思考“用戶會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”。如果用戶喜愛(ài)我的網(wǎng)站，搜索引擎的排名不應(yīng)該太差。

　　在新的表述中，另一個(gè)值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒(méi)有解釋它如何評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少來(lái)看用戶的喜好，顯然是有失偏頗的。Google應(yīng)該聰明到能夠大致通過(guò)判斷用戶的行為來(lái)決定是否一個(gè)網(wǎng)站真的是用戶樂(lè)于使用的。

　　Google在過(guò)去曾經(jīng)提到，還沒(méi)有但不排除通過(guò)Google Analytics的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化SEO排名。幾年過(guò)去了，Google是否已經(jīng)開(kāi)始使用GA中的數(shù)據(jù)來(lái)判斷網(wǎng)站的優(yōu)劣了呢？

　　如果是這樣，純技術(shù)角度的SEO難度實(shí)際上加大了。我看到一個(gè)趨勢(shì)，有一些新站，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多的off-site優(yōu)化（指外鏈之類的站外優(yōu)化行為），只是有一些好的on-site優(yōu)化行為，即在短時(shí)間內(nèi)獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的排名，但一段時(shí)間之后，它們雖然沒(méi)有進(jìn)入沙盒，但排名卻又顯著降低了。

　　Google難道在通過(guò)這樣的方式做測(cè)試？——升高你的網(wǎng)站的排名 –> 幫你弄一點(diǎn)流量 –> 看看這些流量有什么行為 –> 判斷用戶是否喜歡你的網(wǎng)站。

　　不排除，畢竟誰(shuí)也不能真正知道Google正在干什么。但毫無(wú)疑問(wèn)，Google變得越來(lái)越智能，并非僅僅只是它的算法，而是它擁有包括GA之內(nèi)的，其他網(wǎng)站無(wú)法企及的大數(shù)據(jù)。

　　SEO將很快變得徹底不同。有一些企業(yè)跟我咨詢SEO，說(shuō)有一些機(jī)構(gòu)信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個(gè)月內(nèi)就能排到首頁(yè)的很前面。這樣的績(jī)效保證，讓各個(gè)不精通互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)主紛紛慷慨解囊。我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來(lái)。越快下來(lái)的，恐怕就再也難以重回去。

　　純黑帽的玩法難度越來(lái)越大，其實(shí)不是不能做，而是越來(lái)越難在金錢(qián)成本、時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本和實(shí)際收益之間達(dá)到過(guò)去能夠容易達(dá)到的平衡。

　　白加黑的玩法也比過(guò)去困難，因?yàn)榈都馍咸蜓苋菀拙桶炎约汉谶M(jìn)去了。不過(guò)把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點(diǎn)意思。比如，在論壇中發(fā)一些有營(yíng)養(yǎng)有內(nèi)容的帖子，然后合理的帶上你的網(wǎng)站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實(shí)是Google歡迎的。

　　Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵(lì)”了這種做法。在過(guò)去，Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“l(fā)inks”，而現(xiàn)在“l(fā)inks”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名專家，最先注意到Google的這種改變，在Google的Ranking Help文章中，有這樣的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （總體上，用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)和樂(lè)于分享的高質(zhì)量網(wǎng)站能夠在排名上有更好表現(xiàn)）”。而過(guò)去，同樣的這個(gè)文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （總體上，為自己的網(wǎng)站帶來(lái)更多高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接，能夠增進(jìn)排名）”。二者的變化顯而易見(jiàn)，如下圖所示：

　　上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links

　　外鏈還有作用嗎？顯然還有，但強(qiáng)調(diào)“分享”二字，意味著社交類網(wǎng)站的鏈接會(huì)變得更加重要。而那些不怎么努力去“經(jīng)營(yíng)”外鏈的站長(zhǎng)，或許也還有生存領(lǐng)地，只不過(guò)對(duì)于內(nèi)容的要求，尤其是原創(chuàng)性（因?yàn)樾碌谋硎鲋杏衏reating這個(gè)詞）以及更新，看得更重了。

　　SEO的變化是顯著的，過(guò)去我們會(huì)思考“搜索引擎會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”。但現(xiàn)在這個(gè)思維在逐步過(guò)時(shí)，我們更多思考“用戶會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”。如果用戶喜愛(ài)我的網(wǎng)站，搜索引擎的排名不應(yīng)該太差。

　　在新的表述中，另一個(gè)值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒(méi)有解釋它如何評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少

網(wǎng)站是什么？

因特網(wǎng)起源于美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃管理局建立的阿帕網(wǎng)。網(wǎng)站(Website)開(kāi)始是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)站是一種通訊工具，就像布告欄一樣，人們可以通過(guò)網(wǎng)站來(lái)發(fā)布自己想要公開(kāi)的資訊，或者利用網(wǎng)站來(lái)提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。人們可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站，獲取自己需要的資訊或者享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　許多公司都擁有自己的網(wǎng)站，他們利用網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布、招聘等等。隨著網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)的流行，很多個(gè)人也開(kāi)始制作個(gè)人主頁(yè)，這些通常是制作者用來(lái)自我介紹、展現(xiàn)個(gè)性的地方。也有以提供網(wǎng)絡(luò)資訊為盈利手段的網(wǎng)絡(luò)公司，通常這些公司的網(wǎng)站上提供人們生活各個(gè)方面的資訊如時(shí)事新聞、旅游、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等。

　　在因特網(wǎng)的早期，網(wǎng)站還只能保存單純的文本。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，當(dāng)萬(wàn)維網(wǎng)出現(xiàn)之后，圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻，甚至3D技術(shù)開(kāi)始在因特網(wǎng)上流行起來(lái)，網(wǎng)站也慢慢地發(fā)展成我們現(xiàn)在看到的圖文并茂的樣子。通過(guò)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，用戶也可以與其他用戶或者網(wǎng)站管理者進(jìn)行交流。也有一些網(wǎng)站建設(shè)提供電子郵件服務(wù)。