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1、開店成本極低。
合成本較網(wǎng)上開店與網(wǎng)下開店相比綜低:許多大型購物網(wǎng)站提供租金極低的網(wǎng)店,有的甚至免費(fèi)提供,只是收取少量商品上架費(fèi)與交易費(fèi);網(wǎng)店可以根據(jù)顧客的訂單再去進(jìn)貨,不會(huì)因?yàn)榉e貨占用大量資金;網(wǎng)店經(jīng)營主要是通 過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行,基本不需要水、電、管理費(fèi)等方面的支出;網(wǎng)店不需要專人時(shí)時(shí)看守,節(jié)省了人力方面的投資。
2、經(jīng)營方式靈活。
在各大網(wǎng)站上開店注冊(cè)和撤消都很方便,完全可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來定,網(wǎng)上開店不需要網(wǎng)下開店那樣必須要經(jīng)過嚴(yán)格的注冊(cè)登記手續(xù),網(wǎng)店在商品銷售之前甚至可以不需要存貨或者只需要少量存貨,因此可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換 經(jīng)營其它商品,可以進(jìn)退自如,沒有包袱。
而企業(yè)建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,相比前者優(yōu)勢更加明顯:
1、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,可以擁有自己的獨(dú)立域名,擁有自己的店標(biāo)、擁有自己的品牌,自己的頁面外觀、自己的支付接口、自己的購物車。這一切將能體現(xiàn)企業(yè)的形象和實(shí)力。不會(huì)讓客戶認(rèn)為該企業(yè)是個(gè)人或者是小店鋪 ,增強(qiáng)客戶對(duì)該企業(yè)的信任感;同時(shí)企業(yè)的訂單資料、客戶資料、商品資料,商城的整個(gè)數(shù)據(jù)庫都是獨(dú)立的,不必放在他人平臺(tái)上. 企業(yè)千辛萬苦培養(yǎng)的客戶資源,完全屬于自己的。
2、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,投入是固定的,軟件支出是一次性的。而在他人平臺(tái)上開網(wǎng)店,要么是按照開店時(shí)間付費(fèi),時(shí)間越久付費(fèi)越多。有的是按照交易付費(fèi),交易量越大,企業(yè)支出費(fèi)用越多。所以,只有自己開店,企業(yè) 的開支才能自己控制、將成本降到最低。
3、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,企業(yè)就像有了自己的另外一個(gè)實(shí)體店鋪一樣,想怎么經(jīng)營就怎么經(jīng)營,想怎么干就怎么干,企業(yè)可以根據(jù)自己需求想開什么欄目就開什么欄目,不受什么約束,容易發(fā)揮企業(yè)自身的主觀能動(dòng)性和創(chuàng) 造力;
4、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,可以通過自己有針對(duì)性的努力及自建網(wǎng)站的眾多強(qiáng)勁功能來配合企業(yè)做眾多營銷活動(dòng),從而更有效的增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)的忠誠度及黏性,避免在平臺(tái)中因同質(zhì)化嚴(yán)重而展開的惡性價(jià)格競爭。
5、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,因?yàn)槠髽I(yè)有自己獨(dú)立的域名、空間等,網(wǎng)站更容易推廣,也有更多的推廣方式。比如交換友情鏈接,企業(yè)可以和任何想要交換友情鏈接的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。獨(dú)立的網(wǎng)站也能更好做搜索引擎推廣,也更 容易被搜索引擎收錄。
6、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,企業(yè)可以根據(jù)自己行業(yè)及商品經(jīng)營的一些特別需求,通過功能定制的方式來達(dá)到滿足,從而讓企業(yè)主的商業(yè)靈感、創(chuàng)意能很快的得到實(shí)施,并讓你占盡商機(jī)。比如某個(gè)企業(yè)不僅想通過商城去零售商 品,而且還想通過商城做批發(fā),發(fā)展代理商。而平臺(tái)店鋪是不能滿足企業(yè)這樣的要求的。如果企業(yè)擁有自建的網(wǎng)站,那么就可以通過獨(dú)立網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)隊(duì)的功能定制來達(dá)到自己的目的。
7、企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,就像在現(xiàn)實(shí)生活中開了個(gè)品牌專賣店一樣的。企業(yè)的店鋪有自己特點(diǎn)的裝修,有自己完善的服務(wù),有自己的優(yōu)惠活動(dòng),有自己的文化價(jià)值理念等等這一切,都使企業(yè)的店鋪及店鋪里的商品表現(xiàn)出與 別人不一樣,都是企業(yè)與對(duì)手所表現(xiàn)出來的差異化。而這一些也正是用戶需要在商品上得到的附加價(jià)值。附加價(jià)值不一樣,商品的價(jià)格自然就不一樣,這讓我們也能很好的避免在平臺(tái)上開店因同質(zhì)化嚴(yán)重而帶來的惡性價(jià)格競 爭。
全球電子商務(wù)專家認(rèn)為,企業(yè)自己建立一個(gè)網(wǎng)站,可以讓企業(yè)未雨綢繆。淘寶、拍拍這樣的平臺(tái)上開店鋪,現(xiàn)在雖然是免費(fèi)的,可收費(fèi)是必然趨勢。而且淘寶他們已經(jīng)在做一些收費(fèi)的嘗試了,淘寶的品牌商城就是個(gè)很好的例 子,淘寶上的店鋪推廣都偏向于這部分商城用戶。同時(shí)我們知道平臺(tái)就像個(gè)龐大雜亂的大市場,各個(gè)店鋪就像這個(gè)市場里的攤位一樣,要做得更大、更強(qiáng)、更好,擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站是必然的。
在電子信息時(shí)代,是否充分利用電子商務(wù)成為中小企業(yè)成敗的關(guān)鍵。“沒有電子商務(wù),企業(yè)就只能等待死亡!”或許有些偏激,不過這確實(shí)是企業(yè)發(fā)展壯大的基本。
但在中小企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)的過程中,會(huì)遇到一些問題,影響到中小企業(yè)的電子商務(wù)的實(shí)施。
首先,對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足的問題
許多中小企業(yè)管理基礎(chǔ)落后,領(lǐng)導(dǎo)信息化意識(shí)不強(qiáng),也沒有充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占信息市場的重要性。或者對(duì)如何開展電子商務(wù)理解比較片面,如認(rèn)為電子商務(wù)就是上網(wǎng),或簡單地建一個(gè)網(wǎng)站,而相關(guān)的管理基礎(chǔ) 卻沒有跟上,企業(yè)的電子商務(wù)僅停留在表面的網(wǎng)站建設(shè) 上。因此中小企業(yè)不但在觀念上要重視電子商務(wù),而且要了解電子商務(wù)的實(shí)質(zhì),不宜盲目跟風(fēng)。
此外,電子商務(wù)不單是一個(gè)企業(yè)的事情。中小企業(yè)供應(yīng)鏈的管理能力欠缺,如何和供應(yīng)鏈的核心企業(yè)合作,借助其平臺(tái)或第三方共享交易平臺(tái)開展業(yè)務(wù)也是中小企業(yè)開展電子商務(wù)的重要話題。
其次,設(shè)施落后的問題
中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務(wù)的程度參差不齊。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前參與電子商務(wù)的企業(yè)僅為22.3%,在眾多的行業(yè)用戶中,汽車行業(yè)、電子行業(yè)和貿(mào)易行業(yè)等信息化建設(shè)水平較高。但在這些領(lǐng)先的行業(yè),電子商務(wù)的應(yīng)用 也極不平衡,很多網(wǎng)站都不成熟,如網(wǎng)站建設(shè) 目的不明確,不知道目標(biāo)用戶是誰,不能反映出企業(yè)的形象,網(wǎng)站功能簡陋,用戶找不到自己需要的信息,用戶的咨詢也常常得不到回復(fù)等。有些企業(yè)雖然建立了網(wǎng)站,但過于關(guān) 注于傳統(tǒng)業(yè)務(wù),網(wǎng)站利用率極低,甚至成為一個(gè)空殼。
由于資源有限,許多中小企業(yè)需要把主要精力集中放在業(yè)務(wù)上,難以投入足夠的資源進(jìn)行信息化建設(shè)。但中小企業(yè)普遍對(duì)采購、生產(chǎn)、庫存、銷售、財(cái)務(wù)和人事等方面的應(yīng)用有一定需求,應(yīng)用服務(wù)提供商模式ASP就成為中 小型企業(yè)開展電子商務(wù)的選擇。就目前ASP的發(fā)展情況而言,由于觀念、安全等方面的因素影響,ASP在國內(nèi)的發(fā)展并不讓人滿意。
再次,執(zhí)行不力的問題
由于中小型企業(yè)管理者還未充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)給企業(yè)發(fā)展,營銷手段帶來的革命性變化,因此對(duì)人才的培養(yǎng)沒有足夠的重視,導(dǎo)致電子商務(wù)人才的匱乏。中小型企業(yè)開展電子商務(wù)既要技術(shù)又要人才,但這方面的人才在 大企業(yè)也不是很充裕。專業(yè)人員的不足,電子商務(wù)模式缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致中小型企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn),電子商務(wù)的優(yōu)越性表現(xiàn)不出來,許多中小型企業(yè)涉足電子商務(wù)心有余力不足。
資金短缺是中小企業(yè)的普遍困難。在有限資金的合理使用方面,許多中小企業(yè)尚處于摸索階段。很多中小企業(yè)對(duì)硬件的投資占到整個(gè)信息化投資80%以上,而配套軟件和IT服務(wù)等方面投入相對(duì)滯后,對(duì)軟件的選型不恰當(dāng), 咨詢合作伙伴協(xié)調(diào)不力,最終會(huì)使企業(yè)的投資回報(bào)率低,難以獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。
第四、缺乏規(guī)劃的問題
中小型企業(yè)開展電子商務(wù)往往缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃,比較注意短期效益。電子商務(wù)涉及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,不同企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的方式也是不同的。從利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、收集、發(fā)布信息,到建立企業(yè)網(wǎng)站,建立信息平臺(tái),實(shí)施網(wǎng)上采 購,再到建立行業(yè)聯(lián)合采購平臺(tái),完善自己的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)等,中小型企業(yè)電子商務(wù)的實(shí)施要逐步到位,長遠(yuǎn)規(guī)劃,分步實(shí)施。
電子商務(wù)在我國的發(fā)展時(shí)間不長短,中小企業(yè)對(duì)實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略方面還缺乏深刻的認(rèn)識(shí),但是,“機(jī)不可失,時(shí)不我待”,在不以我們的意志為轉(zhuǎn)移的、勢不可擋的電子商務(wù)發(fā)展大潮面前,中小企業(yè)除了盡早實(shí)施 電子商務(wù)以外,別無選擇。否則,遲早要被電子商務(wù)潮流所淘汰。
最后,全球化不足的問題
當(dāng)今,全球電子商務(wù)的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢。電子商務(wù)是世界經(jīng)濟(jì)全球化和科技發(fā)展的必然產(chǎn)物,其發(fā)展勢頭不可阻擋,目前電子商務(wù)在技術(shù)上已初步具備實(shí)施條件,在美國的推動(dòng)下,國際組織和發(fā)達(dá)國家政府相繼發(fā) 表電子商務(wù)文件,而且從多邊貿(mào)易自由化發(fā)展的趨勢來看,不久將會(huì)有這方面的國際協(xié)議和規(guī)則出臺(tái)。而目前的電子商務(wù)國際談判主要集中在少數(shù)發(fā)達(dá)國家之間,發(fā)展中國家若不及時(shí)參與到對(duì)話中來,不利于形成電子商務(wù)的 國際框架。
建站的網(wǎng)址選擇關(guān)乎這個(gè)網(wǎng)站的生死存亡,并不光是一個(gè)標(biāo)記而已,網(wǎng)址在很大程度上也是重要的資源,需要慎重看待。那么建網(wǎng)站在網(wǎng)址方面會(huì)有哪些容易受到困擾的問題呢?當(dāng)公司準(zhǔn)備對(duì)外開發(fā)自己的網(wǎng)站時(shí),需要靠思考的事情是怎樣給網(wǎng)站取一個(gè)適合的名字,網(wǎng)址是企業(yè)電商走向成功的捷徑,在網(wǎng)址選擇時(shí)需要核心思考兩個(gè)問題,一個(gè)是網(wǎng)址的后綴,另個(gè)是主體部分。
建網(wǎng)站在網(wǎng)址方面會(huì)困擾的問題
并不是全部網(wǎng)址都在搜索引擎中有信息記錄,所以每天過期的網(wǎng)址未嘗不是好的網(wǎng)址。在網(wǎng)址選擇上首先把握最初的有寓意原則是必要,另外需綜合思考的便是二手網(wǎng)址在搜索引擎中的呈現(xiàn)。分析網(wǎng)址的表現(xiàn)情況,檢查是不是存在不良?xì)埩粜畔ⅲ榭赐怄湐?shù)量,或者查看是不是擁有權(quán)重,是不是分類目錄收錄,都是衡量二手網(wǎng)址的重要指標(biāo)。甚至于國內(nèi)要查看是網(wǎng)址是不是備案,但是好網(wǎng)址可遇不可求,抓到好網(wǎng)址該出手時(shí)就出手,不然恐為人后。
網(wǎng)址選擇好了,主機(jī)也準(zhǔn)備到位了,下面接著就可以規(guī)劃網(wǎng)站的架構(gòu),網(wǎng)站的架構(gòu)布局不能按自己意愿行事,還需要思考客戶的瀏覽習(xí)慣和瀏覽行為,瀏覽次序等,此外為了能獲得排名,還需要去滿足和迎合搜索引擎網(wǎng)絡(luò)爬蟲的規(guī)則。如果想要建一個(gè)網(wǎng)站,申請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)址基本上是最為基礎(chǔ)的一個(gè)條件。網(wǎng)絡(luò)上有很多關(guān)于網(wǎng)址選擇的時(shí)候要遵循的一些原則特色,然而一定要記住,盡可能的讓他保持好記簡短。大部分的公司網(wǎng)站在上線網(wǎng)站的時(shí)候,都基本上都是找建站企業(yè)制作,在網(wǎng)址選擇上盡量和自己的品牌名稱接近。可以說網(wǎng)站從開始就有一個(gè)底子。
網(wǎng)址選擇后使用年限可以多開幾年,讓搜索引擎覺得會(huì)長期經(jīng)營下去。建站后要完全改完后才能夠上線,切勿上線后大幅度的變動(dòng)。很多站長覺得,網(wǎng)址選擇怎么會(huì)有那么多講究,實(shí)際上萬丈高樓平地起,基礎(chǔ)要打牢固。網(wǎng)址還要盡量思考短,字母少,輸入簡單,并且越短的網(wǎng)址越高大上。通過將優(yōu)化概念融入網(wǎng)站的程序,功能規(guī)劃等方面。要帶有seo元素,符合搜索引擎規(guī)范。
網(wǎng)址應(yīng)該著眼于盡可能讓訪問者易訪問,易傳播的角度上考慮,因此說站長在選擇的時(shí)候切勿太急著做決定,要知道選擇一個(gè)合適的網(wǎng)址可以為網(wǎng)站帶來難以估量的價(jià)值!網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群的區(qū)域分布決定了網(wǎng)址選擇的地域,如網(wǎng)站的目標(biāo)是國內(nèi)客戶,那么使用拼音是合適的,中國人是了解其含意的,然而如果是面向國外的客戶就不合適了,這也是會(huì)造成困擾的問題。網(wǎng)址一定要新的,不要那些二手網(wǎng)址,由于有可能有些網(wǎng)址進(jìn)入了搜索引擎黑名單,這樣給后面的優(yōu)化帶來相當(dāng)大的麻煩。
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