當(dāng) Facebook 去年二月拿出令人震驚的190 億來(lái)收購(gòu)WhatsApp 時(shí)，美國(guó)還很少有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家小小的硅谷初創(chuàng)公司。這個(gè)舉動(dòng)甚至震驚了那群密切報(bào)道灣區(qū)科技動(dòng)態(tài)的記者。這是因?yàn)?WhatsApp 很少做公關(guān)宣傳——它的同名 app 已經(jīng)在美國(guó)之外的地方非常流行了。

在海外它被如此廣泛地使用著。Facebook 之所以報(bào)出 190 億美元，是因?yàn)橛脩?hù)可以通過(guò)這個(gè) app 發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)短信，而不需要因?yàn)榭缇W(wǎng)發(fā)短信而給那些無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商交上高昂的費(fèi)用。它當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有龐大的 4.5 億用戶(hù)，遍布?xì)W洲和發(fā)展中國(guó)家，包括印度和非洲。是的，這個(gè) app 非常簡(jiǎn)單。但它滿(mǎn)足了真實(shí)的需要。而且當(dāng)某些地方無(wú)線(xiàn)帶寬受限制的時(shí)候，它可以成為一個(gè)可以搭建各種簡(jiǎn)單服務(wù)的平臺(tái)，來(lái)滿(mǎn)足人們即時(shí)通信的需要，雖然這在美國(guó)是一件理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖?。一個(gè)簡(jiǎn)單的通信應(yīng)用就可以同時(shí)滿(mǎn)足語(yǔ)音呼叫、視頻呼叫、即時(shí)支付和其他更多的功能。

“這是一個(gè)非常強(qiáng)大的通信工具，它展現(xiàn)在被短信費(fèi)用折磨了那么多年的人們面前，于是改變了一切，”在去年秋天 Facebook 收購(gòu)被批準(zhǔn)后的不久，David Soloff 和我們說(shuō)了這段話(huà)。他在 WhatsApp 的幫助下創(chuàng)立了自己的公司，Premise?！癢hatsApp 是影響深遠(yuǎn)之物?！?/span>

現(xiàn)在，在監(jiān)管機(jī)構(gòu)同意 Facebook 這次收購(gòu)案的一年后，WhatsApp 的用戶(hù)數(shù)達(dá)到了 9 億人，這使它成為地球上最受歡迎的 app 之一。沒(méi)錯(cuò)，F(xiàn)acebook 有 15 億用戶(hù)，但是很少有 app 能夠接近 WhatsApp 了。而實(shí)際上，語(yǔ)音呼叫功能的增加，肯定會(huì)讓 WhatsApp 吸引更多的用戶(hù)。但是，可能最讓人印象深刻的是，這家做了那么多事的公司只有非常少的員工。一個(gè)地球上最流行的 app 竟然是一家只有 50 位工程師的公司運(yùn)營(yíng)的。

但是，美國(guó)媒體對(duì) WhatsApp 仍然沒(méi)有多少報(bào)道。這個(gè) app 從很大意義上來(lái)說(shuō)是一個(gè)海外現(xiàn)象——而且這家公司仍然很少做公關(guān)工作。在一個(gè)有他們出現(xiàn)的報(bào)道中——一篇重現(xiàn) Facebook 收購(gòu)那天的《福布斯》專(zhuān)題文章——公司的聯(lián)合創(chuàng)始人 Jan Koum 仍“不知錯(cuò)”地說(shuō)，他認(rèn)為公關(guān)和新聞報(bào)道會(huì)阻礙公司的發(fā)展?！肮P(guān)和報(bào)道會(huì)揚(yáng)起灰塵”，Koum 說(shuō)，他在烏克蘭出生，和雅虎的老同事 Brian Acton 共同創(chuàng)辦了這家公司?！盎覊m會(huì)進(jìn)入你的眼睛，這時(shí)候你就很難專(zhuān)注于產(chǎn)品了?！?/span>

但是，在公司被 Facebook 收購(gòu)一周年的慶祝會(huì)上，Acton 同意回答一些問(wèn)題，盡管只是通過(guò)電郵。采訪(fǎng)的結(jié)果如下，為了清晰呈現(xiàn)，我們做了一些細(xì)微的編輯。

你在下文能看到的，我們還問(wèn)了 Acton 公司是否會(huì)在 WhatsApp 上添加視頻呼叫功能。他沒(méi)有回答，但根據(jù)推測(cè)，是會(huì)的。Facebook 已經(jīng)在 Facebook Messenger ——一個(gè) Facebook 自己開(kāi)發(fā)的類(lèi)似 WhatsApp 的工具——上添加了視頻呼叫功能。這是通信應(yīng)用的新發(fā)展領(lǐng)域。

為什么 Facebook 需要兩個(gè)通信 app?是的，它們服務(wù)的是世界的不同地方。Facebook Messenger——從基本的 Facebook app 中剝離出來(lái)——快速發(fā)展至今已經(jīng)有 7 億用戶(hù)，但大多數(shù)是美國(guó)人。所以這兩家公司在匹配上是合理的。 Facebook 可以到達(dá)那些 Messenger 不能觸及的海外用戶(hù)，而 WhatsApp 又可以接入 Facebook 為服務(wù)其在線(xiàn)帝國(guó)而構(gòu)建的大型基礎(chǔ)設(shè)施。Facebook 不僅在全球建造了非常多的計(jì)算器數(shù)據(jù)中心，它還在世界非常多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商里部署了自己的機(jī)器構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)，以提高信息分發(fā)的速度。另外，它還購(gòu)買(mǎi)了了纖維光纜，讓數(shù)據(jù)能在全球快速地穿梭。

WhatsApp 從 Facebook 的全球網(wǎng)絡(luò)中獲得了許多益處，但是在很多方面，它仍然是一家獨(dú)立的公司。

連線(xiàn)：WhatsApp 服務(wù)超過(guò) 9 億的人，這些人多數(shù)在海外。在公司運(yùn)營(yíng)方面，它采取的方法與許多硅谷科技初創(chuàng)公司相反。但看起來(lái)，這些事情是順其自然地發(fā)生的。你們是什么時(shí)候決定認(rèn)真追逐海外市場(chǎng)?方法和理由是什么?

Brian Acton：2010 年早期，我們?cè)?iPhone 上發(fā)布了首款地區(qū)版本。比如說(shuō)，它包括了西班牙語(yǔ)和德語(yǔ)的翻譯。從一開(kāi)始，我們就認(rèn)為，我們的產(chǎn)品應(yīng)該是任何人都可用的，無(wú)論他們?cè)诤翁?，而?shí)現(xiàn)此策略的一個(gè)明顯方法就是添加本地化的翻譯。我們發(fā)現(xiàn)，為了這個(gè)目標(biāo)而添加的每一種新語(yǔ)言——或者一種新的手機(jī)系統(tǒng) ——我們都會(huì)迎來(lái)更多的用戶(hù)。今天，我們支持全球 50 種語(yǔ)言。

連線(xiàn)：在打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，你們與國(guó)際性的無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議，說(shuō)服他們把你們的應(yīng)用與手機(jī)捆綁，作為短信的一種替代品。這是怎么做到的?你們是如何說(shuō)服運(yùn)營(yíng)商的?這種合作容易還是困難呢?

Brian Acton：通常來(lái)說(shuō)，我們與那些開(kāi)明的運(yùn)營(yíng)商合作。他們明白，自己提供的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)是未來(lái)，而且，他們想要在自己的網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)更多的數(shù)據(jù)流量，吸引更多的客戶(hù)。要做到這一點(diǎn)，WhatsApp 是一個(gè)不錯(cuò)的跳板。在交易談判的時(shí)候，我們指出，這是一個(gè)三贏策略。用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)商和 Whatsapp 都可以從中獲益。這是推銷(xiāo)產(chǎn)品、贏得關(guān)系的最好方法。當(dāng)然，每個(gè)運(yùn)營(yíng)商都不同，因此，與每個(gè)運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)談判是耗費(fèi)時(shí)間的。這使得整個(gè)過(guò)程比我們?cè)O(shè)想的更為困難。

連線(xiàn)：公司贏得了如此多的用戶(hù)，這些合作是關(guān)鍵的原因嗎?在擴(kuò)展 App 的影響力方面，你們還有什么其它方法?

Brian Acton：我們努力使應(yīng)用運(yùn)行在盡可能多的手機(jī)系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)上。在達(dá)成我們的整體策略上，這些合作是非常重要的一部分。除此之外，我們還專(zhuān)注于應(yīng)用的簡(jiǎn)潔、效率，以及服務(wù)的可靠性。所有這些策略是相互影響的，共同助力我們?cè)谌虻目焖俪砷L(zhǎng)。

連線(xiàn)：好吧，有一件事是肯定的：在相對(duì)很小的工程師隊(duì)伍幫助下，你們贏得了 9 億用戶(hù)。如今，公司的工程師仍然是 50 人左右。這是怎么做到的?

Brian Acton：我們盡可能雇用最好的人才，而且，我們專(zhuān)注于功能的核心特征。我們采用工程師的思維模式，努力使我們的服務(wù)運(yùn)營(yíng)成本達(dá)到最小(服務(wù)器數(shù)量少，硬件質(zhì)量高，盡少地影響員工效率。)

連線(xiàn)：你們運(yùn)營(yíng)時(shí)用到了 FreeBSD 操作系統(tǒng)和 Erlang 編程語(yǔ)言。在硅谷的科技界里，這兩個(gè)工具并不常用。這是如何發(fā)生的，理由為何?

Brian Acton：我們使用 FreeBSD 的原因是，Jan 和我都有從 Yahoo! 習(xí)得的 FreeBSD 經(jīng)驗(yàn)。FreeBSD 有調(diào)教得非常好的網(wǎng)絡(luò)棧，而且，它的穩(wěn)定性極為突出。我們發(fā)現(xiàn)，管理 FreeBSD 軟件是非常容易的。

我們使用 Erlang 的原因并不是那么直接。我們最初的聊天服務(wù)器是用 Erlang 開(kāi)發(fā)的。我們得以利用 Erlang 語(yǔ)言的特點(diǎn)，升級(jí)我們的服務(wù)，同時(shí)保證非常好的運(yùn)行狀況。在我們前進(jìn)的每一步，Erlang 都顯得極為穩(wěn)定并且展現(xiàn)非常好的性能。我覺(jué)得，如果我們?cè)?jīng)遇到一些非常難跨越的障礙的話(huà)，我們可能會(huì)放棄 Erlang，轉(zhuǎn)向另一種語(yǔ)言。幸運(yùn)的是，這件事從未發(fā)生過(guò)……

連線(xiàn)：為什么 FreeBSD 有優(yōu)勢(shì)?難道 Linux——一種更為廣泛應(yīng)用的開(kāi)源操作系統(tǒng)——從某些方面來(lái)說(shuō)不是更可取的選擇么?

Brian Acton：Linux 是個(gè)極為復(fù)雜的東西。FreeBSD 的優(yōu)勢(shì)是，它是一個(gè)單發(fā)行版，擁有極為出色的軟件倉(cāng)庫(kù)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椋诓僮飨到y(tǒng)層面，我們只出現(xiàn)了很少的問(wèn)題。如果用 Linux 的話(huà)，你可能需要花費(fèi)很多時(shí)間做選擇，而這是你要盡力避免的情況。

連線(xiàn)：為什么 Erlang 如此有用?是因?yàn)樗菫槟銈兊耐ㄐ判枨蠖O(shè)計(jì)的嗎?還是因?yàn)樗浅Ｉ瞄L(zhǎng)處理并發(fā)任務(wù)?

Brian Acton：Erlang 給我們帶來(lái)了很大的益處。在 WhatsApp 之前，Jan 和我都沒(méi)有接觸過(guò) Erlang。不過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)語(yǔ)言在業(yè)界有很堅(jiān)固的基礎(chǔ)，而且，它能很好地為我們服務(wù)。真實(shí)情況是，Erlang 是為了近乎實(shí)時(shí)的交流而設(shè)計(jì)的。除此之外，Erlang 是一種出色、有用的通用目的語(yǔ)言。它的構(gòu)建過(guò)程融入了一些嚴(yán)肅的想法和考量。舉個(gè)例子，在處理高并發(fā)任務(wù)的情況下，我們發(fā)現(xiàn)了很大的益處。而且，因?yàn)樗鼡碛袩岵渴鹉芰Γ阅軌虮３址浅ｉL(zhǎng)的持續(xù)運(yùn)行時(shí)間。

連線(xiàn)：其它的公司能否學(xué)到你們使用 FreeBSD，特別是 Erlang 方面的經(jīng)驗(yàn)?僅有 50 位工程師的情況下，你們服務(wù)了 9 億用戶(hù)，這些是部分原因嗎?

Brian Acton：Erlang 和 FreeBSD 是了不起的工具。不過(guò)，正如每個(gè)人都知道的，即使你給予普通廚師最好的刀子和廚房，他未必能做出最好的飯菜。坦白地說(shuō)，要完成我們所做的事情，你需要非常優(yōu)秀 、有才能的人。我的運(yùn)氣不錯(cuò)，能夠與業(yè)界最好的人一起工作，而且，我看重每一位工程師為我們現(xiàn)有成就而作出的貢獻(xiàn)。

連線(xiàn)：在即時(shí)通訊之外，你們現(xiàn)在還提供了語(yǔ)音呼叫。這種服務(wù)人們使用廣泛?jiǎn)?

Brian Acton：通過(guò) WhatsApp Calling，用戶(hù)現(xiàn)在可以撥打網(wǎng)絡(luò)電話(huà)，這是 2015 年的一個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目。我們從 1 月開(kāi)始推出這項(xiàng)功能，而且我們?cè)诓粩嗌?jí)和改進(jìn)這項(xiàng)服務(wù)。我們繼續(xù)專(zhuān)注于服務(wù)的可靠性和質(zhì)量，正如我們?cè)谶^(guò)去五年里對(duì)待短信一樣。這項(xiàng)服務(wù)在全球各地得到了廣泛的使用。我們持續(xù)看到極為良好的增長(zhǎng)和使用量。

連線(xiàn)：當(dāng)你們從短信轉(zhuǎn)移到語(yǔ)音時(shí)，是否必須對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行一些變動(dòng)?有哪些變動(dòng)?

Brian Acton：最大的變化是增加了語(yǔ)音中繼基礎(chǔ)設(shè)施。比較好的是，我們能夠在 Facebook 的全球網(wǎng)絡(luò)上建設(shè)和部署，而沒(méi)有必要對(duì)核心的基礎(chǔ)設(shè)施做出較大改變。當(dāng)然，構(gòu)建一個(gè)語(yǔ)音服務(wù)產(chǎn)品并不是小事，我們不得不對(duì)移動(dòng)客戶(hù)端做出相當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以支持實(shí)時(shí)的語(yǔ)音呼叫。不過(guò)我們都習(xí)慣了。

連線(xiàn)：你們幾乎是獨(dú)立于 Facebook 運(yùn)營(yíng)的。你們?cè)诩又?Mountian View 有自己的辦公室。但是，你們確實(shí)開(kāi)始使用 Facebook 的龐大基礎(chǔ)設(shè)施。你們還做了哪些工作?

Brian Acton：與 Facebook 合作的最大好處是理念、人員和技術(shù)之間的融合。像在發(fā)布語(yǔ)音服務(wù)的時(shí)候，我們能夠利用 Facebook 全球的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。這是一個(gè)重大的收益，因?yàn)槲覀冞€沒(méi)有在自己的基礎(chǔ)設(shè)施上做出那么大的投入。Facebook 在基礎(chǔ)設(shè)施上做出了非常大的投資。作為一家小公司，我們是永遠(yuǎn)無(wú)法做到的。我們每天都再學(xué)習(xí)和適應(yīng) Facebook 的技術(shù)。

連線(xiàn)：將來(lái)，你們?nèi)绾卫?Facebook 的基礎(chǔ)設(shè)施?

Brian Acton：一個(gè)很明顯的選擇是，把我們的服務(wù)轉(zhuǎn)移到 Facebook 的基礎(chǔ)設(shè)施上。這個(gè)舉動(dòng)可能會(huì)消耗大量的時(shí)間，因?yàn)槲覀兿胍谕耆桓蓴_客戶(hù)的情況下完成它。在最近一段時(shí)間里，我們專(zhuān)注于那些我們能立刻利用 Facebook 基礎(chǔ)設(shè)施做到的關(guān)鍵收益。除此之外，F(xiàn)acebook 在大規(guī)模存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)、分析，還有面向客戶(hù)的服務(wù)(例如 Places)方面進(jìn)行了大量的投資。這些都是我們想要利用的東西。

連線(xiàn)：從你們與 Facebook 融合的方式上，其它公司能夠?qū)W到什么經(jīng)驗(yàn)?或者說(shuō)，這是一個(gè)特殊的例子?

Brian Acton：我認(rèn)為，每次收購(gòu)都是特別而且與眾不同的。最好的策略是聽(tīng)創(chuàng)始人的意見(jiàn)，跟著他們走。馬克[扎克伯格]和雪莉[桑德伯格]非常棒，他們就是這么做的。他們相信，我們能在保持自身業(yè)務(wù)連續(xù)性的同時(shí)以非常聰明的方式地融合進(jìn)去。他們沒(méi)有施加給我們什么壓力，只是鼓勵(lì)我們成長(zhǎng)。目前為止，這是非常好的策略。

連線(xiàn)：明顯的是，公司幾乎從不開(kāi)會(huì)。工程師們說(shuō)，公司的運(yùn)營(yíng)方式與他們以前呆過(guò)的地方完全不一樣。這種方法/環(huán)境到底有多么特殊，而它又是如何產(chǎn)生的?

Brian Acton：我很樂(lè)意去說(shuō)，公司沒(méi)有任何會(huì)議。但真相是，公司還是有一些會(huì)議的。作為一條通用規(guī)則，我們盡力使會(huì)議的內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)最小化。我們想要?jiǎng)?chuàng)造出這樣的辦公環(huán)境：人們把大部分時(shí)間用在編寫(xiě)代碼、修正 bug，構(gòu)建更好的產(chǎn)品上。這些都是自然發(fā)生的，是我們構(gòu)建的公司和文化的一部分。同時(shí)，它也產(chǎn)生于一些我們采取的刻意措施 ，試圖使工作環(huán)境保持安靜和高效率。從個(gè)人來(lái)說(shuō)，我非常喜歡我們的工作環(huán)境，但是，有些人或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，剛開(kāi)始時(shí)，安靜的環(huán)境會(huì)讓人有點(diǎn)不安。

通常建網(wǎng)站的思路會(huì)包含：策劃、設(shè)計(jì)、推廣運(yùn)營(yíng)等，一般的企業(yè)建網(wǎng)站是想通過(guò)網(wǎng)站達(dá)到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳的目的，實(shí)現(xiàn)電商的目的。通過(guò)了解項(xiàng)目用戶(hù)的宣傳策略，使企業(yè)以最小的網(wǎng)站投入，超越同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得更有效的市場(chǎng)回報(bào)，網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)宣傳的起點(diǎn)，思路的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到網(wǎng)站的效果。以用戶(hù)需求為網(wǎng)站導(dǎo)向，結(jié)合自身的想法與要求，在滿(mǎn)足公司不同階段的戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃思路，那么都有哪些與眾不同的建網(wǎng)站思路呢。

那些與眾不同的建網(wǎng)站思路

　　建網(wǎng)站的宣傳思路：主要工作包含項(xiàng)目可行性分析、同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品思路、網(wǎng)絡(luò)獲利思路、設(shè)計(jì)網(wǎng)站思路、賣(mài)點(diǎn)思路、網(wǎng)絡(luò)推廣思路，最后綜合為一套專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站宣傳思路。

　　網(wǎng)站在技術(shù)方面的可行性分析，就是根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件，分析企業(yè)的目標(biāo)、要求能否達(dá)到，以及所采用的技術(shù)方案是不是具有一定的先進(jìn)性。建網(wǎng)站在技術(shù)上的可行性可以從硬件的性能要求、程序的性能要求等幾個(gè)方面去思考。

　　在瀏覽量方面的思路，不論網(wǎng)站內(nèi)容怎樣豐富，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)怎樣精致，但不能有較高瀏覽量這個(gè)網(wǎng)站還是失敗的。怎樣能讓更多的人知道并訪(fǎng)問(wèn)您的公司網(wǎng)站呢，也就是怎樣在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的企業(yè)呢？首先應(yīng)該理出一套網(wǎng)站的推廣方案，并將一些推廣方法計(jì)劃性地規(guī)劃重組。一方面是客戶(hù)自己宣傳網(wǎng)站，如通過(guò)名片，印刷品等打上網(wǎng)址。另外一個(gè)方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的電子宣傳，如搜索引擎、友情鏈接、郵件宣傳等。

　　公司在自己建網(wǎng)站中一定要盡量多明白些信息，多做些比較，審查他們所提交的網(wǎng)站方案。做網(wǎng)站實(shí)際上并不是一個(gè)省事的工作，怎樣站在企業(yè)的角度去規(guī)劃、營(yíng)造一個(gè)實(shí)用的網(wǎng)站，投入與網(wǎng)站功能相配套的效果，需要用戶(hù)與設(shè)計(jì)企業(yè)或?qū)I(yè)人員仔細(xì)研究，要知道自己想做什么網(wǎng)站，目標(biāo)又是什么，不要說(shuō)要做個(gè)網(wǎng)站，就隨隨意便做了個(gè)網(wǎng)站，那樣是沒(méi)用的，等于沒(méi)做，我們要思考以后的問(wèn)題，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在隨意做個(gè)網(wǎng)站，到時(shí)候想做SEO優(yōu)化的話(huà)能行嗎，關(guān)鍵詞能上去嗎，那還不是得重做，因此要做深遠(yuǎn)的考慮！

　　最后要淡會(huì)細(xì)心傾聽(tīng)，傾聽(tīng)是為了收集信息，把握現(xiàn)有情況，收集網(wǎng)站用戶(hù)的想法。一些網(wǎng)站用戶(hù)的個(gè)人想法，例如對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)規(guī)劃及對(duì)產(chǎn)品的希望、背景、對(duì)于現(xiàn)有思路的意見(jiàn)等，這些都是存在在網(wǎng)站用戶(hù)的腦海中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力將這些信息都可視化，這些因素對(duì)建網(wǎng)站將會(huì)有很大的啟迪和靈感激發(fā)。以此思路來(lái)建設(shè)出與眾不同的網(wǎng)站。

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