外鏈(外部鏈接)算是一個”老革命”的話題了，最近看到大家又在各大知名博客上敘述這個主題，于是我畫了一個PPT圖再和大家聊聊外鏈的加減分原則吧(只要抱著好的心態去閱讀應該會有幫助的)。
外鏈的作用，我不需要再給大家更多的解釋或是加工了，核心是提權沖位。可是如今的外鏈建設不再是seoer能夠肆無忌憚地發了，搞不好多年的心血或是客戶的業務被毀于一旦，咸魚翻身可不容易啊!在說在你之前的那一大群咸魚尚未翻身就被曬成魚干了，所以seo當下的打法是“防守反擊”。
那外鏈也有自己的算法原則，以下和大家分享5點減分項和5點加分項(只求裸效的請繞道)。
5項減分
1. 有意化錨文本：
太多人做外鏈考慮第一因素就是錨文字是什么，其實對于搜索引擎來講處罰這些外鏈簡直太小case了。整站錨文本越是集中密度化(在部分關鍵詞或短語上)，越是代表這些鏈接有意度高，必然就是人為驅使某些詞排上去。這個絕對是要不得的，錨文本一定要分散化，當你在問對方要鏈接時不要人為去控制對方上什么錨文本，可以讓對方來自定義。每個人對你的站點理解不一樣，所以給出的文本也不一樣，這樣就會自然很多。如果你還是放不下錨文本，那你也可以打散本文用詞根來做。比如：seo什么時候做優化、優化需要seo人接入的時間、seo優化的注意點，爆老師seo視頻優化課件。詞根都為SEO優化，比seo優化單單一個錨文本更加的好。特別提醒：如果錨文本有自己品牌+詞根我覺得更贊。
2. 鏈接急診掛號：
誰沒有去過急診打過點滴(爆老師就打過一次，嘿嘿)，那鏈接急診是什么呢?有沒有這樣的一些情況，當你某些排名一直止步不前時，或是某些網站抓取不頻繁不收錄時，是不是又想到去哪里發外鏈了呢?而這個動作其實就是去急癥室打點滴求速效的表現。因為某段時間里突然間的產生大量鏈接，如果搜索引擎能夠在短時間里偵測到這些鏈接是很容易被處罰降權的。千萬千萬不要再讓外鏈作為網站的強心針，seo的救命稻草，這是錯的做法，只會讓你更加的迷茫陷的更深。
3. 全站鏈接模式：
很多人喜歡做全站鏈接(整站鏈接)覺得這樣蜘蛛能更容易發現鏈接源或是權重更高。我和小伙伴一直說，用腦子想想，鏈接的本質是什么?應該是幫助用戶找到更相關的內容吧，所以如果是整站鏈接的話，就不存在所謂的相關性了。因為不可能每個頁面上的內容和這個鏈接后的內容是相關的。比如：A頁面說的seo站內通路設計，B頁面說的是微博發帖技巧，C頁面說的是微信公眾賬號申請。如果老王是來看搜索營銷內容的，那在A頁面上放入相關SEO內容的外鏈是對的，但同時在B或是C上放就不對了，因為和老王看內容的目的不相關。不是有一句很經典的話嗎?Less is More~~
4. 底部鏈接會是個坑：
這個道理和(1)一樣，太容易能被搜索引擎識別出來了。在footer放入友情鏈接是自投羅網的表現，但我也知道這是中國網站的國情，自很久以來一直是這樣的模式。但說實話，糟粕的東西我們需要去改良，而不是丟出大眾理由搪塞。因此，最簡單的方式就是做友情鏈接的專屬頁面，讓友情有地方睡，你懂的~
5. 鏈本位思維：
外部鏈接的效應是推動關鍵詞排名重要因素之一，隨著對搜索營銷認知的推移，也給我們的優化者或是我們的客戶遺留下了一個概念：seo很大時候是需要以外鏈為中心的手法去做的。鏈本位就是以鏈接為核心的行為模式，我們做seo優化一定離不開它，所有的鏈接堆砌成了關鍵詞上移的效果。在一定認知上，我們都會覺得沒有外鏈就等同于沒有明顯的效果。不管你是怎么想的，如果你還是帶有鏈本位的思維做seo，那你的seo天花板可能就很低，更容易碰到瓶頸和對它產生質疑。(更多鏈本位信息可在百度上搜索查詢)
5項加分
1. 仍然需要做外鏈：
做外鏈本身沒有錯，而且也是seo的必選項，只不過是你對外鏈的解讀和手法是不是對而已。總體來講，外鏈是需要存在的，是需要伴隨著策略和附屬團隊去負責的一個項目事件，對于一些獨立個人小站長來講或許是個奢侈品。一句話，量力而行，爆老師也喜歡有自然外鏈，但不會急功近利去獲取。只要在做的過程中有這個意識+合適的場合時機就可以了。
2. 鏈接部署在下游：
所謂的下游就是你內容傳遞的渠道，外鏈的目的我剛才說了是讓用戶找到更相關的內容。而這些渠道當下最好的載體是社交媒體，所以鏈接應該和內容傳播在一個層面而不是入口管入口，內容歸內容。這就要求seoer有更加強大的處理系統，讓鏈接能說話。其實這里的策略重點是你的外鏈不能部署在上游，上游指的是哪些只有聲沒有形的地方。比如沒有人氣的站群鏈接，沒有互動的頁面鏈接。這些鏈接不能體現你背后的內容，就代表這個鏈接是個死胡同，沒有意義，曇花一謝。
3. 主動聯姻：
爆老師不是讓你去參加“百里挑一”也不是讓你去勾搭小MM(畢竟還得先來后到吧)。而是在一些情況下要主動去尋找一些與你主題相關的媒介，送內容，送服務，送資源都可以，讓他們關注到你，喜歡上你的東西。隨后自然而言會成為你外鏈疏通的渠道之一，投稿其實也是一樣的的道理。大家各得其所，這才是共贏，所以如果你還在一天到晚說沒有時間，要是怎么樣于是怎么樣，那就說明你還是個不擇不夠的lazy bastard。
4. 雙向來往鏈接：
這里不是指的是交換鏈接哦，我指的是網站不能只是收鏈接卻不放鏈接。因為互聯網精神就是信息互通，內容共享。每個網站都是其中的一個物質，當好的東西被你發現了就應該適當地在站內給出鏈接讓你的用戶去瀏覽，這樣你的站是活水，不是死水。搜索引擎一定會鼓勵這樣的做法，因為你在幫助用戶，你在做中轉。所以不要總是認為給出鏈接就是影響網站權重，降低自己排名為別人做嫁衣。錯，大錯特錯，你的格局忘放家里了，哥們。一句話，鼓勵分享，帶動推薦。
5. 用內容來牽引鏈接：
看了我之前發的幾篇文章下的留言，還是有小伙伴會問，那到底內容怎么做呢?這是一個假大空的問題，內容怎么做其實做網站的你應該最清楚。如果你都不知道寫什么，別人怎么可能知道你會什么?好內容不是被別人說會的，而是自己挖掘意識到一些東西作為一個人來講是用的。同樣道理，鏈接并不是要去追求技法(怎么發，哪里發)而是平心而論這個鏈接被點的意義是什么，這個鏈接出現在這里是否合適，這個鏈接是否先被內容所帶動(牽引)。你要學會如何通過內容去營造這樣的用戶欲望，無論你是標題黨還是內容控或是免費送，總有一款適合你的主題和網站，只不過你需要去拉長屬于你的那個特點。這樣自然會有好的鏈接被版主接受或是被其他站點引用。

第一：從外觀把關

　　電商網站要建好，首先在外觀上要抬頭好。如何把網站外觀設計好，設計精美醒目吸引客戶目光才是重點。客戶訪問網站，首先就會被網站外觀吸引從而在心里給網站打分。對一件事物印象的好壞通常是憑直覺，把電商網站當作房屋裝修，突出自己的特點，建出網站亮點，張揚個性并層次有序。這么好看的電商網站自然給客戶留下深刻印象。

　　第二：把握新品上架時間

　　企業的新產品不要馬上出來馬上發布，需要選擇一個有利的時間，所以把握好新品上架時間很重要。企業需要分析哪個時間段訪問網站的客戶比較多，選擇訪問量多的時間點將產品上架。關注新品的客戶越多對新品的營銷越有利，而且可以在新品上架之前發布預告，吸引客戶聚焦在某個時間點，并以優惠活動增加新品銷售量。

　　第三：產品詳情需仔細

　　客戶選購產品不會只看產品圖片，而是會去看產品詳情。是否能提高網站轉化率，產品詳情就是一個突破點，產品詳情做的越細致越能打動客戶。一件產品的詳細介紹不能只有官方廣告宣傳圖片，最好編輯產品的真實使用體驗，方便客戶更加的了解產品。包含產品的使用方法、效果體驗、注意事項等，需無微不至。

　　第四：建立相應廣告位

　　電商網站里除了產品最多的就屬廣告位了，廣告圖片的影響巨大，既可吸引客戶目光又能刺激消費。因為需在網站里建立相應廣告位，并且隨著網站的欄目布局增設相應廣告位。里面的廣告圖需要用心設計，并且廣告里的產品是當天活動產品，以優惠的價格進行搶購。精美的廣告圖吸引客戶點擊，優惠活動促成訂單交易。

　　第五：產品名稱SEO化

　　SEO通常都是指關鍵詞優化，而企業要利用關鍵詞來給產品編輯名稱，而不能只是單純的產品名稱，需要添加各種關鍵詞，就是客戶經常會用來搜索的產品關鍵詞。眾觀現在的大牌電商網站，都是采用關鍵詞產品命名規則，這樣客戶輸入關鍵詞就能查到相關的產品。畢竟有些產品客戶用普通話說不出來，只能通過特征或功能效果來搜索。

　　綜合以上，企業要建好電商網站需要用心鞭策，并且以優秀的售前售后服務讓客戶再次回購。

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